PUH! Schlösser, Schemata und ein vergifteter Slider

Ein Sicherheitsalarm zum Auftakt

Der Tag begann mit einer Nachricht des WordPress.org Plugins Teams. Mehrere Plugins des Anbieters „essentialplugin“ waren aus dem offiziellen Plugin-Verzeichnis entfernt worden. Der Grund war nicht nur eine gewöhnliche Sicherheitslücke: Über die Plugins konnte offenbar fremder Code nachgeladen und eine Hintertür auf betroffenen WordPress-Websites eingerichtet werden.

Auf einer Webseite war tatsächlich eines der betroffenen Plugins aktiv: „Timeline and History Slider“. Das Plugin wurde vollständig entfernt und die Website auf typische Spuren der bekannten Manipulation überprüft.

Die historische Zeitleiste zum Neuwirtshaus am Sauforst sollte deshalb aber nicht verschwinden. Aus dem bestehenden Inhalt entstand eine eigene, unabhängige Lösung als WordPress-Shortcode mit Vanilla JavaScript und CSS. Die neue Lösung kommt ohne zusätzliches Fremd-Plugin und ohne weitere JavaScript-Bibliothek aus.

Die technische Basis wurde modernisiert

Im Zuge der Arbeiten kam auch die Datenbankumgebung zur Sprache. Auf dem Hostingpaket lief noch MySQL 5.7. Da DomainFactory aktuell nur MariaDB 10.6 als modernere Alternative anbietet, fiel die Entscheidung für den Wechsel.

MariaDB 10.6 ist zwar ebenfalls keine langfristige Ideallösung mehr, bietet gegenüber MySQL 5.7 aber die deutlich modernere Grundlage. Sobald beim Hoster eine neuere Version verfügbar ist, sollte der nächste Schritt folgen.

TGAwerk bekam ein klares Profil

Danach begann die eigentliche AEO- und SEO-Arbeit für tgawerk.com. Zunächst wurde das fachliche Profil geschärft: TGAwerk ist ein spezialisiertes Architekturbüro für Denkmalschutz, Sanierung, Umnutzung, Projektentwicklung und besondere Immobilienkonzepte.

Die zentrale Positionierung lautet nun sinngemäß: TGAwerk bewertet, entwickelt, plant und realisiert Immobilien mit besonderem Potenzial – vor allem historische Gebäude, komplexe Bestände und ungewöhnliche Nutzungskonzepte.

Rank Math wurde bereinigt

Die allgemeinen Rank-Math-Angaben wurden überprüft und an die heutige Positionierung von TGAwerk angepasst. Der Website-Name, der alternative Name und die Organisationsbezeichnung wurden neu festgelegt.

Als allgemeines Social-Media-Bild wird nun eine eigens angelegte 1200-mal-630-Pixel-Grafik verwendet. Das ältere 600-mal-400-Pixel-Bild bleibt als Logo- beziehungsweise Organisationsbild erhalten.

Außerdem wurde die neue Seite Über uns angelegt. Ihre feste URL konnte dadurch von Anfang an in die Schemata und in die interne Seitenstruktur einbezogen werden.

Die Startseite erhielt neue Metadaten und ein Organisationsschema

Für die Startseite entstanden ein neuer SEO-Titel, eine neue Meta-Description, Open-Graph-Daten und ein vollständiger Schema-Graph.

Darin werden TGAwerk als Organisation, die Website, die Startseite, das primäre Bild und die zentralen Fachgebiete miteinander verbunden. Die vollständige Firmierung lautet:

TGAwerk GmbH & Co. KG
Postplatz 1 – Ponholz
93142 Maxhütte-Haidhof

Auch Telefon, Fax, E-Mail-Adresse, Handelsregistereintrag und die Unternehmensanschrift wurden sauber in das Organisationsschema integriert.

Die Denkmalschutz-Seiten wurden strukturiert

Die Hauptseite „Architektur im Denkmalschutz“ erhielt neue Metadaten und ein CollectionPage-Schema. Darin werden die zugehörige Projektentwicklung sowie die wichtigsten Denkmalprojekte als strukturierte Liste geführt.

Die Unterseite „Projektentwicklung im Denkmalschutz“ wurde als konkrete Dienstleistung ausgezeichnet. Das Service-Schema beschreibt unter anderem Bestandsaufnahme, Zustandsbewertung, Nutzungskonzepte, Finanzierung, Förderung und Partnersuche.

Bei den sichtbaren Texten wurden keine umfassenden redaktionellen Änderungen vorgenommen. Korrigiert wurden nur eindeutige Rechtschreib-, Grammatik- und Tippfehler, damit keine erneute Kundenfreigabe für die gesamten Seiten notwendig wird.

Die Denkmalprojekte erhielten eigene Schemata

Für die einzelnen Projektseiten wurden jeweils individuelle Metadaten, Projektbilder, Breadcrumbs und strukturierte Projektdaten angelegt.

Bearbeitet wurden unter anderem:

• Alte Post Ponholz
• Das Boda-Nandl-Haus
• Schloss Pirkensee
• Schloss Etterzhausen
• Josephine-Haas-Haus in Burglengenfeld
• Umnutzung des VAZ Burglengenfeld
• Montessori-Waldkindergarten Rappenbügl

Bei jedem Projekt wurde das tatsächlich verwendete Projektbild in Open Graph und Schema eingebunden. So erhält nicht jede Seite dasselbe allgemeine Social-Media-Bild, sondern eine passende visuelle Referenz.

Ältere Projektstände wurden bewusst neutral eingeordnet

Einige ältere Projektseiten beschreiben Planungen aus den Jahren 2018 bis 2021, ohne dass der aktuelle Stand eindeutig bekannt ist. Dazu gehören etwa das Josephine-Haas-Haus und die Umnutzung des Veranstaltungszentrums Burglengenfeld.

Die Metadaten und Schemata wurden deshalb bewusst neutral formuliert. Sie beschreiben Planung, Konzeptentwicklung und damalige Zielsetzung, behaupten aber weder eine abgeschlossene Sanierung noch eine erfolgte Umsetzung.

Bei unklaren Projekten gilt weiterhin: lieber Robert Gerstl nach dem aktuellen Stand fragen, als aus einer alten Planungsseite versehentlich eine vollendete Erfolgsgeschichte zu machen.

Schloss Pirkensee wurde vom Planungsprojekt zur realen Nutzung aktualisiert

Der alte TGAwerk-Text zu Schloss Pirkensee beschrieb noch vier geplante Bauabschnitte. Dieser Planungsstand entsprach nicht mehr der heutigen Nutzung.

Die Projektbeschreibung wurde daher an die heutige Nutzung angepasst: Schloss Pirkensee ist inzwischen Hochzeits- und Eventlocation mit Veranstaltungsräumen, Innenhof, Schlosspark und buchbaren Suiten.

Die Projektseite auf tgawerk.com wurde außerdem mit der offiziellen Website schloss-pirkensee.de verbunden.

Schloss Etterzhausen wurde als neues Sanierungsprojekt eingebunden

Schloss Etterzhausen fehlte bislang teilweise in den älteren Übersichten. Das Projekt erhielt deshalb eine vollständige eigene Auszeichnung.

Die Seite beschreibt die Geschichte des Schlosses, die denkmalgeschützte Architektur und die geplante Revitalisierung mit Wohnungen, Büroeinheiten, einem multifunktionalen Veranstaltungsraum und einem Café.

Als Projektbild dient eine Innenansicht des Schlosses. Gleichzeitig wurde die TGAwerk-Projektseite mit der offiziellen Website schloss-etterzhausen.de verbunden.

Auch der Waldkindergarten bekam ein valides Projektschema

Der Montessori-Waldkindergarten Rappenbügl wurde als eigenständiges Neubauprojekt ausgezeichnet.

Ein erster Schemaentwurf enthielt die Eigenschaft temporalCoverage, die vom Validator für den Typ Project nicht akzeptiert wurde. Das Schema wurde daraufhin komplett neu und schlanker aufgebaut.

Projektjahr und Leistungsphasen werden nun in der Beschreibung genannt, ohne dafür eine für den Projekttyp nicht vorgesehene Schema-Eigenschaft zu verwenden.

Tiny Houses wurden als eigene Leistung aufgebaut

Die Seite „Mobilheime“ erhielt neue Metadaten und ein Service-Schema für die Planung von Tiny Houses und Mobilheimen.

Die Studios an der Alten Post Ponholz dienen dabei als Praxisbeispiel. Die Leistungsseite bleibt jedoch allgemein genug, damit später weitere Tiny-House-Projekte ergänzt werden können.

Eine zunächst verwendete Eigenschaft keywords wurde wieder aus dem Service-Schema entfernt, nachdem der Validator sie für diesen Typ nicht akzeptiert hatte.

Die Konzeptstudien bekamen eine eigene Einordnung

Die Seite „Konzeptstudien“ bestand bislang fast ausschließlich aus vier Projektkarten. Ergänzt wurde deshalb ein kurzer Einführungstext, der erklärt, was TGAwerk unter einer Konzeptstudie versteht und welchen Nutzen sie für Eigentümer, Investoren und öffentliche Auftraggeber hat.

Die Seite erhielt ein CollectionPage-Schema mit den vier zugehörigen Studien:

• Vierseithof der Alten Post Ponholz
• Erweiterung des Rathauses Maxhütte-Haidhof
• Neuwirtshaus am Sauforst
• Umnutzung von Schloss Traidendorf

Historische Konzeptstudien wurden neutral dokumentiert

Die Konzeptstudie zum Wiederaufbau des Vierseithofs der Alten Post Ponholz wurde als damaliger Planungsstand ausgezeichnet.

Die Seite bleibt damit eine sachliche Dokumentation der Planung.

Eine neue Über-uns-Seite bündelt das Profil

Aus den Inhalten sämtlicher Leistungs- und Projektseiten entstand eine neue Über-uns-Seite für TGAwerk.

Sie erklärt den Ansatz des Büros, historische Bausubstanz nicht nur zu erhalten, sondern durch tragfähige Nutzungskonzepte dauerhaft weiterzuentwickeln. Außerdem beschreibt sie die Rolle von Technik, Gebäude und Architektur sowie die Alte Post Ponholz als beispielhaften eigenen Unternehmenssitz.

Ergänzt wurde ein FAQ-Bereich mit Fragen zu Spezialisierung, Auftraggebern, Projektentwicklung, Sanierungsplanung, Konzeptstudien und Neubauprojekten. Dazu entstand ein passendes AboutPage- und FAQPage-Schema.

Die Navigation wurde neu gedacht

Das bisherige Menü war stark nach einzelnen Projektarten aufgespalten. Neubau, Sanierung, Mobilheime und Konzeptstudien standen gleichrangig nebeneinander, obwohl manche Bereiche nur ein einzelnes Projekt enthielten.

Als neue, klarere Struktur wurde vorgeschlagen:

• TGAwerk
• Leistungen
• Projekte
• Über uns
• Kontakt

Die Navigation soll künftig nicht mehr die internen WordPress-Kategorien abbilden, sondern verständlich zeigen, was TGAwerk anbietet und welche Projekte als Referenzen dienen.

Die Websites wurden semantisch miteinander verbunden

Nachdem Google über die Änderungen auf tgawerk.com informiert worden war, wurden die zugehörigen Projekt- und Betreiberseiten miteinander verknüpft.

Schloss Pirkensee verweist nun in seinem Schema auf die entsprechende TGAwerk-Projektdokumentation. Dabei wurde bewusst nicht sameAs verwendet, da die beiden Seiten nicht dasselbe Objekt darstellen. Stattdessen kommen unter anderem subjectOf und mentions zum Einsatz.

Auch die Studios an der Alten Post wurden mit der TGAwerk-Seite zur Planung von Tiny Houses und Mobilheimen verbunden.

Schloss Etterzhausen erhielt erstmals vollständige SEO-Daten

Bei Schloss Etterzhausen stellte sich heraus, dass auf der Startseite bislang weder ein eigenes Schema noch eine vollständige SEO-Optimierung vorhanden war.

Deshalb wurden Title, Meta-Description, Canonical, Open-Graph-Daten und ein kompletter Schema-Graph neu aufgebaut.

Das Schloss wird nun als denkmalgeschütztes historisches Gebäude mit eigener Objektanschrift, Geo-Koordinaten, Betreiberorganisation und Projektstatus beschrieben.

Die Koordinaten lauten: 49.03175889720102, 11.98626149270168.

Als Hauptbild wird eine Außenansicht auf der eigenen Schloss-Domain verwendet. Die TGAwerk-Projektseite ist direkt im Schema eingebunden.

Das Rank-Math-Schema wurde gezielt angepasst

Nach dem ersten Einbau erzeugte Rank Math zusätzlich einen eigenen Schema-Graphen. Dadurch wurden einzelne Organisation-, Website- und Webseitenobjekte doppelt ausgegeben. Zudem ordnete Rank Math die Startseite automatisch als Artikel ein.

Die Lösung war erfreulich kurz: Das Rank-Math-Schema auf der Startseite wurde abgeschaltet.

Rank Math liefert weiterhin die Meta-, Open-Graph- und Twitter-Daten aus. Die strukturierten Daten stammen nun ausschließlich aus dem eigenen, sauberen Schema-Graphen.

Der Terminkalender bekam eine eigene Auszeichnung

Zum Abschluss erhielt auch die Terminübersicht von Schloss Etterzhausen neue Metadaten und ein CollectionPage-Schema.

Die einzelnen Veranstaltungen und Führungen wurden bewusst nicht fest in das Schema geschrieben. Dadurch muss das strukturierte Markup nicht bei jeder Buchung, Terminänderung oder neuen Veranstaltung manuell angepasst werden.

Die Seite wird stattdessen allgemein als Übersicht für Führungen, Veranstaltungen und besondere Termine im Schloss ausgezeichnet.

Fazit

Am Ende dieses Tages waren nicht nur ein sicherheitskritisches Plugin entfernt und ein Slider ersetzt. Aus mehreren zunächst getrennten Websites entstand ein kleines, schlüssiges Informationsnetz.

TGAwerk beschreibt die Planung, Architektur und Projektentwicklung. Schloss Pirkensee und Schloss Etterzhausen zeigen die heutige Nutzung und Entwicklung der Gebäude. Die Studios an der Alten Post dokumentieren ein konkretes Tiny-House-Projekt.

Die Seiten verlinken sich nicht nur sichtbar, sondern sind auch über ihre Schemata miteinander verbunden. Viele Hochzeiten also – und erstaunlich viele davon wurden heute tatsächlich geschlossen.